1147.《浅谈Starbucks - 星巴克》

Starbucks –星巴克成立于1971年，是一家美国跨国连锁咖啡店。截至2015年5月20日，全球大约有21,536家星巴克，估计到现在应该有22,000家连锁店了。2014年星巴克的营业额为164亿美金，美国上市的Starbucks Corporation (SBUX) 股价在2015年9月23日是USD57.79. 市值是857.7亿美金。现在USD/MYR = 4.42左右，而MAYBANK现在的市值是802亿马币，所以美国上市的STARBUCKS = 4.7MAYBANK. 

马来西亚第一家Starbucks咖啡零售店在1998年12月在吉隆玻广场开业，而现在马来西亚星巴克已经成为了Vincent Tan – 陈志远的摇钱树。在2015年9月20日，Starbucks Ansa, Jalan Bukit Bintang, Kuala Lumpur成为了马来西亚第200家星巴克咖啡零售店。

首先说说我自己跟Starbucks的故事，我是在2006年才知道星巴克的存在。那时候刚刚从东马来的我觉得星巴克的咖啡真的好贵，一杯Venti的Chocolate Cream Chips大约要RM16+++. 但是在Subang读书1年后，我也开始变得腐败了，1个月大概会去一次星巴克。2007年的时候我觉得星巴克的环境很悠闲，很喜欢在那里看书的感觉。记得19岁的自己常常只叫了一杯饮料，常在Starbuck用免费的wifi一整天。其实那时候的自己不会喝咖啡，只喜欢它们的Chocolate cream chip and Green Tea Frappuccino.

一直到了澳洲我才学会欣赏咖啡，那里的咖啡店随处可见，一条街就有5 – 6家不品牌的咖啡。加上澳洲当地人很支持自己的品牌，当时在Adelaide开的Starbuck就因此倒闭了。澳洲人热爱咖啡，大部分人上班前都会买一杯咖啡，价格AUD 3 – 5之间不等。回到马来西亚，我们看到的都是连锁的咖啡店，例如Starbucks， Coffee Bean，Gloria Jeans等。已经很难看到很有特色的咖啡店了，在澳洲有不同口味的咖啡，例如辣椒，薄荷，Orange，Coconut等口味。不过我本身还是比较喜欢original的口味，辣椒口味我自己都不敢尝试。

相隔几年回到马来西亚，Starbucks变得更加普遍化，也更加商业化，周边商品以及Promotion层出不穷。不过庆幸的是，9年前的Chocolate Cream Chips大约16++，现在的价格也差不多。一些网友反映，以前的Starbucks环境安静，水准也不错。但是现在饮料水平不如从前，让一些老顾客觉得很惋惜。因为分行越来越多，公司当然会越来越注重盈利，水准多多少少会受到影响。

就说说我自己吧，今年平均2个星期会喝一杯星巴克，要不是我老婆限制我喝甜的，说不定会变成1个星期1杯。而且星巴克也变成了我的流动办公室，当我约人会面或者谈东西的时候，第一个地方就会想到星巴克。虽然很多人Complain星巴克不好，但是排队的人永远是那么多。就像我觉得Oldtown真的越来越差，价格越来越贵，我偶尔还是会进去吃一餐。这或许就是品牌效应吧，也变成了一种生活习惯。

我之前在某家银行工作，有一个月用RXX 银行的信用卡在STARBUCKS消费可以买一送一。那时候我们一班同事每个星期五都会去买星巴克的饮料喝，喝咖啡对我们已经是很普通的事情了。一些爱喝咖啡同事，一个月在咖啡上的花费高达RM100 – 150之间，也意味着他们每年Coffee Expenses将会高达 RM1,200 – RM2,000. 这已经变成“部分”都市人的一种Life Style，不过是好是坏，因人而异。

而且咖啡有着“黑色黄金”的外号，咖啡是僅次石油，全球第二大的交易商品。之前的数据显示每年全球会消耗掉6,000亿杯咖啡。随着越来越多人爱上和咖啡，这将会是非常大的市场以及商机。不过大部分的市场已经被“大鱼”们把持，小鱼是很难冒出头的。

撇除Starbucks的存在，你本身是爱咖啡之人吗？？

魔法师Harryt30